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インターネット広告は製品タイプによって主要な供給企業が異なります。本記事では、タイプ別の違いを踏まえながらインターネット広告市場の世界シェアと主要企業を整理します。
インターネット広告の主な製品タイプ
- 検索広告
- モバイル広告
- バナー広告
- クラシファイド広告
- デジタル動画広告
- その他
タイプ別に見た供給構造
インターネット広告市場は、主に検索広告、モバイル広告、バナー広告、クラシファイド広告、デジタルビデオ広告、その他のカテゴリに分かれています。検索広告はユーザーのキーワード検索に連動してテキスト形式で表示され、クリック課金が主流で、検索エンジンの技術と連動しているため、Googleなど検索エンジン事業者が強い特化を見せます。モバイル広告はスマートフォンやタブレット向けに最適化され、位置情報やアプリ内のデータを活用したターゲティングが可能であり、その技術的難易度から専用のプラットフォームが発展しています。バナー広告はウェブサイト上の画像や動画を用いた表示型広告で、クリエイティブのデザインやリーチの管理に専門性があり、広告枠の売買に特化したアドネットワークが多く存在します。クラシファイド広告は求人や不動産などカテゴリ別にユーザーが自主的に情報を探す形式で、掲載料収入が主であり、専門ポータルサイトが市場を独占しやすいです。デジタルビデオ広告は動画コンテンツの前後や途中に挿入され、視聴完了率やエンゲージメントが重視されるため、動画制作や配信技術に特化した企業が強いです。また、ネイティブ広告やアフィリエイトなどその他の区分も存在し、それぞれ異なる技術要件とビジネスモデルを持つため、各社は自社の強みを活かせる分野に特化しやすい構造となっています。
主要な供給企業
- Alphabet
- Baidu
- Yahoo! Inc
- Microsoft
- Alibaba
- Tencent
- Aol(Verizon Communications)
- eBay
- Amazon
- IAC
- Soho
- Pandora
各社が強いセグメント
AlphabetはGoogleを通じて検索広告で圧倒的な強みを持ち、モバイル広告でもAndroidプラットフォームを活用して市場を牽引しています。Facebookはソーシャルメディア上のモバイル広告とターゲティング精度で優位に立ち、Instagramも含めた広告ネットワークを展開しています。Baiduは中国市場において検索広告で主要なプレイヤーであり、モバイル広告にも注力しています。Yahoo! Incは日本や米国で検索広告とバナー広告に強みを持ち、AolはVerizon Communicationsの傘下でデジタルビデオ広告やブランドソリューションに特化しています。MicrosoftはBingを通じた検索広告とLinkedInでのB2B向け広告で存在感を示しています。AlibabaとTencentは中国市場でモバイル広告とその他広告を拡大し、特にWeChatやTaobaoプラットフォームが強力です。Amazonは検索広告の成長と、Eコマースサイト内での広告でAmazonを活用しています。Twitterはモバイル広告とデジタルビデオ広告に強みを持ち、リアルタイム性を活かしています。eBayはクラシファイド広告でオークション型サービスを提供し、IACはマッチグループなどでクラシファイド広告に特化しています。Pandoraはモバイル広告とデジタルビデオ広告でオーディオストリーミング広告を展開しています。
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